第七十五章 广告(1/2)
之所以会如此，当然是综合对比后，充分考虑性价比的结果。
全国性报纸都是权威性报纸，这是无可争议的。
像光明日报、人民日报这样的报纸，覆盖面最广，受众也最广泛。
甚至属于各个单位必须订阅的。
但权威性也同时意味着审查严格，意味着报纸格调比较高端严肃。
从实际情况上看，这些大报很少刊登广告。
即使有，在这些报上打广告的产品和商家，层次也较高，都是索尼、牡丹、雷达表这样的。
这直接打消了宁卫民的希望。
地域性的报纸呢？
像京城日报、青年报、京城晚报，广告内容倒是一下随便了不少。
但受众覆盖面就有明显限制了，只限于本地而已。
另外，这些报纸因为贴近生活，报道的都是身边时事，是京城百姓每日不可获缺的信息来源。
偏偏发行量还不低，因此也就成为了广告商趋之若鹜的目标。
那广告费就绝不会太便宜的。
而最关键的问题就在于，地域性报纸读者数目虽然不小，但这个数字是由京城男女老幼各行各业的人构成的。
这其中能有几个人对神仙鱼感兴趣？
相比较而言，像歌曲、诗刊、散文、美术、集邮、十月、花城、收获、当代、啄木鸟、大众电影、周末画报、现代青年…
这些文艺型的杂志反倒是最划算。
首先，这些刊物的发行也是面向全国的，覆盖范围广泛。
虽然多半是月刊和半月刊，不如报纸每日刊发，销量也比全国性报纸低得多。
可别忘了，这是因为杂志售价比报纸高导致的。
实际上，这样的杂志不会被人轻易丢弃，那是要反复翻阅，人手相传的。
真实的读者可一点不少。
其次，因为琴棋书画诗酒花，原本就是一家。
这些刊物的读者群也趋于统一。
几乎都是兴趣爱好广泛，爱文艺调调的年轻人。
那喜欢看小说，喜欢诗歌的人，自然很可能同样喜欢养鱼啊。
所以说，这些刊物的受众群含金量很高。
反过来，也是因为这样的刊物特性，倒是限制了投放广告的种类。
太商业化的东西和这些刊物风格相悖啊。
至少，诗刊里，你整个电冰箱、电视的，就显俗气。
美术里，你横不能放个录音机、手表的广告吧。
而神仙鱼的繁育技术就完全不一样了。
宁卫民琢磨出的广告，带着时尚和娱乐属性呢，好像放哪儿都挺合适。
因此这也就意味着，或许他的广告通过审核或许能较为顺利，广告费也很可能会比在报纸投放要低一些。
宁卫民事先考虑得比较全面，对会遇到什么样的困难有所准备。
幸好如此，在几家专业性较强，成立时间也较早的杂志编辑部，纷纷给予他拒绝之后。
他并没有因为几次碰壁丧失信心，还保持着继续尝试的勇气。
这才最终找到了他所需要的杂志，签订了他今生第一笔广告协议。
实事求是的说，其实当时宁卫民第一次来到现代青年编辑部的时候。
还曾未开口，他的心就冷了一半。
因为这个刊物的办公室实在太过陈旧了。
从光线到气味，从气氛到摆设，就跟到了年久失修的博物馆似的。
而且不但旧，还很小。
整个编辑部里外就两个屋里，仅有几个七八张办公桌，没有单独的主编办公室。
一眼看去，屋里还没几个人，只有两三个戴眼镜的老头儿和老太太在办公。
甚至当宁卫民提出要做广告时。
竟然会被一位接待他的老编辑，误认为他要等遗失声明或寻人启事之类的东西。
总之，给人的感觉，这样的办公地点根本不符合一份反应青年人工作、生活、情感刊物的正常定位，很有些挂羊头卖狗肉的意思。
但希望往往就是在不报希望中产生的。
正当宁卫民一边掏出自己的广告内容，礼貌应酬似的为老编辑做着解释。
另一边暗中感叹大概自己今日来错了地方，恐怕又要无功而返的时候。
生活中真实的反转情节出现了。
两男一女，三个二十多岁的年轻人，结伴嘻嘻哈哈的推门走进了办公室来。
而那个老编辑当场如释重负。
赶紧把宁卫民介绍给了其中一个叫魏光明的年轻人，自己脱身了。
结果正因为这个插曲，宁卫民才能真正了解到这个杂志编辑部的真正情况。
敢情现代青年这份杂志是今年年初才刚刚创刊的刊物，正式发刊才四期。
整个编辑部人手比较少，几位上岁数的老编辑都是坐等退休的辅助力量。
仅有的几个年轻人，无论良莠，全得充当主力用，个个都得往外跑。
而这位二十四五岁的魏光明才是杂志社广告业务的真正负责人。
同时还兼任报社的后勤部长和外勤记者，这是刚跑了外勤任务回来。
没辙，分身乏术，一个人就得当三个用。
不过让宁卫民相当欣慰的是，由魏光明接手后，事情开始顺利起来。
魏光明表现得很上路，听说宁卫民要做广告非常高兴，倒水敬烟，相当客气。
跟着坐下一聊，就有点迫不及待直奔主题。
拿出广告价目表，开始热
全国性报纸都是权威性报纸，这是无可争议的。
像光明日报、人民日报这样的报纸，覆盖面最广，受众也最广泛。
甚至属于各个单位必须订阅的。
但权威性也同时意味着审查严格，意味着报纸格调比较高端严肃。
从实际情况上看，这些大报很少刊登广告。
即使有，在这些报上打广告的产品和商家，层次也较高，都是索尼、牡丹、雷达表这样的。
这直接打消了宁卫民的希望。
地域性的报纸呢？
像京城日报、青年报、京城晚报，广告内容倒是一下随便了不少。
但受众覆盖面就有明显限制了，只限于本地而已。
另外，这些报纸因为贴近生活，报道的都是身边时事，是京城百姓每日不可获缺的信息来源。
偏偏发行量还不低，因此也就成为了广告商趋之若鹜的目标。
那广告费就绝不会太便宜的。
而最关键的问题就在于，地域性报纸读者数目虽然不小，但这个数字是由京城男女老幼各行各业的人构成的。
这其中能有几个人对神仙鱼感兴趣？
相比较而言，像歌曲、诗刊、散文、美术、集邮、十月、花城、收获、当代、啄木鸟、大众电影、周末画报、现代青年…
这些文艺型的杂志反倒是最划算。
首先，这些刊物的发行也是面向全国的，覆盖范围广泛。
虽然多半是月刊和半月刊，不如报纸每日刊发，销量也比全国性报纸低得多。
可别忘了，这是因为杂志售价比报纸高导致的。
实际上，这样的杂志不会被人轻易丢弃，那是要反复翻阅，人手相传的。
真实的读者可一点不少。
其次，因为琴棋书画诗酒花，原本就是一家。
这些刊物的读者群也趋于统一。
几乎都是兴趣爱好广泛，爱文艺调调的年轻人。
那喜欢看小说，喜欢诗歌的人，自然很可能同样喜欢养鱼啊。
所以说，这些刊物的受众群含金量很高。
反过来，也是因为这样的刊物特性，倒是限制了投放广告的种类。
太商业化的东西和这些刊物风格相悖啊。
至少，诗刊里，你整个电冰箱、电视的，就显俗气。
美术里，你横不能放个录音机、手表的广告吧。
而神仙鱼的繁育技术就完全不一样了。
宁卫民琢磨出的广告，带着时尚和娱乐属性呢，好像放哪儿都挺合适。
因此这也就意味着，或许他的广告通过审核或许能较为顺利，广告费也很可能会比在报纸投放要低一些。
宁卫民事先考虑得比较全面，对会遇到什么样的困难有所准备。
幸好如此，在几家专业性较强，成立时间也较早的杂志编辑部，纷纷给予他拒绝之后。
他并没有因为几次碰壁丧失信心，还保持着继续尝试的勇气。
这才最终找到了他所需要的杂志，签订了他今生第一笔广告协议。
实事求是的说，其实当时宁卫民第一次来到现代青年编辑部的时候。
还曾未开口，他的心就冷了一半。
因为这个刊物的办公室实在太过陈旧了。
从光线到气味，从气氛到摆设，就跟到了年久失修的博物馆似的。
而且不但旧，还很小。
整个编辑部里外就两个屋里，仅有几个七八张办公桌，没有单独的主编办公室。
一眼看去，屋里还没几个人，只有两三个戴眼镜的老头儿和老太太在办公。
甚至当宁卫民提出要做广告时。
竟然会被一位接待他的老编辑，误认为他要等遗失声明或寻人启事之类的东西。
总之，给人的感觉，这样的办公地点根本不符合一份反应青年人工作、生活、情感刊物的正常定位，很有些挂羊头卖狗肉的意思。
但希望往往就是在不报希望中产生的。
正当宁卫民一边掏出自己的广告内容，礼貌应酬似的为老编辑做着解释。
另一边暗中感叹大概自己今日来错了地方，恐怕又要无功而返的时候。
生活中真实的反转情节出现了。
两男一女，三个二十多岁的年轻人，结伴嘻嘻哈哈的推门走进了办公室来。
而那个老编辑当场如释重负。
赶紧把宁卫民介绍给了其中一个叫魏光明的年轻人，自己脱身了。
结果正因为这个插曲，宁卫民才能真正了解到这个杂志编辑部的真正情况。
敢情现代青年这份杂志是今年年初才刚刚创刊的刊物，正式发刊才四期。
整个编辑部人手比较少，几位上岁数的老编辑都是坐等退休的辅助力量。
仅有的几个年轻人，无论良莠，全得充当主力用，个个都得往外跑。
而这位二十四五岁的魏光明才是杂志社广告业务的真正负责人。
同时还兼任报社的后勤部长和外勤记者，这是刚跑了外勤任务回来。
没辙，分身乏术，一个人就得当三个用。
不过让宁卫民相当欣慰的是，由魏光明接手后，事情开始顺利起来。
魏光明表现得很上路，听说宁卫民要做广告非常高兴，倒水敬烟，相当客气。
跟着坐下一聊，就有点迫不及待直奔主题。
拿出广告价目表，开始热
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